虛假宣傳是一種違法行為，不僅會對消費者造成損失，還會破壞市場秩序。因此，必須采取嚴厲的處罰措施來制止這種行為。

首先，虛假宣傳的責任人必須承擔相應的法律責任。根據(jù)《反不正當競爭法》，虛假宣傳行為包括虛假宣傳商品的性能、功能、質(zhì)量、效果等內(nèi)容，或者虛假宣傳商品的銷售情況、評價等內(nèi)容。如果虛假宣傳的行為構(gòu)成不正當競爭行為，責任人將面臨罰款、停業(yè)整頓等處罰。

其次，消費者也有權(quán)利要求賠償。如果消費者因為虛假宣傳而受到了損失，可以通過法律途徑要求賠償。根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》，消費者有權(quán)要求賠償經(jīng)濟損失、精神損失等。

，社會監(jiān)督也是必不可少的。社會監(jiān)督可以通過各種途徑進行，如媒體曝光、消費者 *** 、公眾輿論監(jiān)督等。這些監(jiān)督可以起到警示作用，提高虛假宣傳的成本，促進企業(yè)遵守法律法規(guī)。

總之，虛假宣傳必須受到嚴厲的處罰措施，以保護消費者的合法權(quán)益和市場秩序。責任人應該承擔法律責任，消費者有權(quán)要求賠償，社會監(jiān)督也是必不可少的。只有通過共同的努力，才能有效地制止虛假宣傳行為的發(fā)生。